Le référencement ne se limite pas uniquement à l’optimisation de contenu, les liens jouent également un rôle notable dans la position de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche. Les meilleurs référenceurs vous diront que les liens vous permettent de surpasser votre concurrence.
Il est appréciable de noter que dans certaines thématiques comme l’assurance, le casino, la cigarette électronique, etc, optimiser simplement votre contenu ne suffira pas.
Selon une étude de Journal du net, les liens sont le critère le plus important en SEO. Cependant, il est important de se rappeler que les mauvais liens peuvent nuire à votre référencement à long terme.
Auparavant, les SEO utilisaient des logiciels pour obtenir des liens en grande quantité, mais Google a mis en place un filtre appelé Penguin pour pénaliser les sites qui ont abusé.
Aujourd’hui, il est important de gagner des liens de manière naturelle, ou du moins si on les achète de faire croire à Google qu’ils sont naturels et de les analyser pour détecter les mauvais liens et savoir comment les gérer.
Qu’est-ce qu’un lien ?
Avant de comprendre l’importance des liens en référencement naturel, il est important de définir ce qu’est un lien.
Un lien peut être interne à votre site ou externe, également appelé un backlink, c’est un lien sur un autre site qui pointe vers votre site.
Pour créer un lien, on utilise la balise <a> en spécifiant l’attribut href avec l’URL de la page de destination, et l’ancre de texte qui est le texte cliquable. Il est préférable d’utiliser des liens absolus, c’est-à-dire des liens complets incluant le protocole (http ou https) et le nom de domaine, car ils sont plus précis et évitent les erreurs. Les moteurs de recherche préfèrent également les liens absolus.
Il faut comprendre que les liens jouent un rôle crucial dans le positionnement de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche. Les liens de qualité provenant de sites crédibles et pertinents peuvent aider à améliorer votre référencement naturel, tandis que les liens de mauvaise qualité ou obtenus de manière artificielle peuvent nuire à votre référencement. Il est donc important d’analyser vos liens et de gérer les liens de mauvaise qualité pour maintenir un bon référencement naturel.
Comment optimiser votre profil de liens grâce à l’analyse de vos backlinks ?
L’analyse des liens entrants (ou backlinks) est un élément clé pour une stratégie de référencement naturel réussie. Les liens étant le « facteur le plus important » ou du moins un des plus important pour le classement des pages dans les résultats de recherche, il est crucial de s’assurer que les liens pointant vers votre site sont de qualité et pertinents.
Cette analyse en amont est utile avant de placer des liens, car elle permet de sélectionner les sites les plus crédibles et pertinents pour placer. Mais elle est également fondamentale après le placement des liens, car il est possible de ne pas avoir le contrôle sur tous les liens pointant vers votre site.
Depuis la mise à jour de Penguin de Google, il est devenu important de se protéger contre les techniques peu éthiques de certaines personnes, comme le Negative SEO, qui consiste à placer des liens de mauvaise qualité sur le web pour nuire au référencement d’un concurrent.
L’analyse des liens permet de détecter et de gérer ces liens de mauvaise qualité pour maintenir un bon référencement naturel.
Les outils incontournables pour l’analyse de vos backlinks
Il existe de nombreux outils pour analyser les liens entrants (ou backlinks) d’un site. Certains des outils les plus populaires sont payants, mais ils permettent d’étudier efficacement chaque lien et de déterminer s’il est bon ou mauvais pour le référencement naturel.
Majestic seo
Majestic SEO est l’un des outils les plus utilisés pour l’analyse des liens. Il utilise deux métriques importantes en SEO, le trust flow et le citation flow. Le trust flow mesure la qualité des liens, tandis que le citation flow mesure la quantité de liens. Il est souhaitable d’avoir un trust flow proche du citation flow, mais si le trust flow est supérieur, c’est également un bon signe.
Cependant, si le trust flow est inférieur au citation flow, cela peut être problématique, surtout si le citation flow est deux fois supérieur. Majestic SEO fournit également des informations supplémentaires telles que le nombre de backlinks, les ancres de liens, la thématique des sites, le nombre de domaines qui pointent vers votre site, etc.
Ahrefs
Ahrefs est un autre outil populaire pour l’analyse des liens. Il est plus cher que Majestic SEO, mais offre plus de données. Il est considéré comme le principal concurrent de Majestic .
Semrush
SEMrush est un outil polyvalent pour le SEO, qui permet non seulement d’analyser les backlinks, mais également de trouver les mots-clés cibles pour votre stratégie, de suivre votre positionnement dans les résultats de recherche en fonction d’un mot-clé, et bien plus encore. Il est un « couteau suisse » pour les professionnels du SEO.
Comment construire des liens efficaces pour améliorer votre référencement ?
Un lien de qualité est celui qui est obtenu de manière naturelle et qui contribue à améliorer le positionnement de vos pages dans les résultats de recherche. Voici plusieurs critères à prendre en compte pour identifier un bon lien.
S’assurer que les liens pointant vers votre site ont une thématique similaire ou étroitement liée à celle de votre site.
Il faut s’assurer que les liens pointant vers votre site ont une thématique similaire ou étroitement liée à celle de votre site. Cela garantit une certaine cohérence aux yeux des moteurs de recherche et une expérience utilisateur satisfaisante pour les internautes. En effet, il n’aurait pas de sens de placer un lien sur un article traitant d’épluchage et d’éminçage d’oignons vers un site de mécanique automobile. Il est donc important de se poser la question :
« Est-ce que le lien que je place ici à un intérêt pour le lecteur ? «
et de privilégier des liens provenant de sites ayant une thématique similaire ou proche.
Il doit être obtenu à partir d’un site qui possède une grande autorité
L’autorité d’un site web est un indicateur de la crédibilité et de la confiance que les moteurs de recherche et les utilisateurs accordent à un site. Il est déterminé par des facteurs tels que la qualité et la quantité des liens qui pointent vers ce site. Le site Moz propose un outil appelé Open Site Explorer qui permet de connaître le DA (Domain Autority) d’un site, qui va de 0 à 100, plus vous êtes proche de 100, mieux c’est.
Il est important de choisir des sites référents ayant une bonne autorité pour vos liens, car cela aura un impact positif sur votre référencement. Il est plus judicieux d’avoir un lien depuis un site connu et crédible plutôt qu’un site qui ne possède pas une bonne autorité. Ainsi, la question à se poser est : « Est-ce que beaucoup de gens sont susceptibles de connaitre ce site et de le visiter fréquemment ? »
Peu de liens sortant sur votre page
L’analyse de la densité de liens dans une page est importante pour évaluer la qualité d’un lien. Plus il y a de liens sur une page, moins chaque lien aura de poids en termes de répartition de « jus de lien ». Il est donc préférable d’avoir des liens provenant de pages ayant une faible densité de liens plutôt que de pages avec une densité élevée.
Il est également nécessaire de noter que cette notion de densité de liens est basée sur une répartition hypothétique de « jus de lien » et n’a pas de valeur absolue. Il est donc important de considérer cet aspect en conjonction avec d’autres critères pour évaluer la qualité d’un lien.
Le lien retour doit être inclus dans le contenu textuel de la page (intégré dans une phrase)
La position du lien sur votre site peut avoir une influence sur sa qualité. Pour obtenir un lien de qualité, il est préférable de l’intégrer dans le contenu textuel de votre site.
Il est encore mieux de l’inclure dans une phrase spécifique pour donner un contexte au lien.
Avant, on mettait une tonne de liens dans le footer. Mais c’est fini ça ! Maintenant ce sont les liens contextuels et avec un intérêt pour le lecteur qui passent. Donc si tu peux écrire une phrase et mettre le lien dans un ou plusieurs mots, c’est top !
Les liens contextuels et pertinents pour les lecteurs sont préférables. Il est important de vérifier si le lien que vous ajoutez dans votre contenu à un contexte approprié.
Bien choisir son ancre de lien
L’ancre de texte est un élément clé dans la stratégie de création de liens. L’utilisation de l’ancre est cruciale pour rediriger les utilisateurs vers la page souhaitée. Tout d’abord, il est essentiel de veiller à ce que l’ancre soit naturelle et non suroptimisée.
Par exemple, pour cibler le mot-clé « voyage Prague pas cher », il convient d’éviter des phrases telles que « profitez de toutes nos offres pour partir en voyage Prague pas cher ». Ces types d’ancres doivent être évités. Il est également important de s’abstenir d’utiliser des termes tels que « ici » ou « cliquez ici » comme ancre, sauf si vous souhaitez dilluer une ancre qui a été suroptimisé et souhaitez rester sous le radar de Google.
En outre, il est recommandé de varier les ancres de texte pour éviter toute sur optimisation.
Avoir une page de qualité
Pour être performant en SEO, il est crucial de produire du contenu de qualité supérieure qui répond aux besoins et aux problèmes de vos lecteurs. Les moteurs de recherche tels que Google accordent une grande importance à ce facteur lors de l’évaluation des résultats de recherche.
Il est donc essentiel de consacrer des efforts pour créer des pages riches en contenu pertinent qui répondent précisément aux besoins des utilisateurs. De plus, il est préférable d’obtenir des liens provenant de pages qui traitent un sujet ou un problème en profondeur, car cela apporte davantage de contenu textuel et médiatique.
Enfin, il est important de se poser la question
« Est-ce que cette page me plairait et résoudrait mon problème (si le sujet m’intéressait)? »
afin d’évaluer la qualité du contenu.
Les médias sociaux dans la stratégie de création de liens
En plus des liens entrants provenant de sites web, les médias sociaux peuvent également jouer un rôle important dans la création de liens et l’analyse de backlinks. Les médias sociaux peuvent aider à augmenter la visibilité de votre contenu et à attirer des liens entrants de qualité. En partageant votre contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez atteindre un public plus large et encourager les autres à partager votre contenu avec leur propre réseau.
Les médias sociaux peuvent également vous aider à identifier les influenceurs et les leaders d’opinion dans votre domaine, ce qui peut vous aider à créer des liens de qualité avec des sites pertinents. En intégrant le marketing des médias sociaux dans votre stratégie de création de liens, vous pouvez améliorer votre référencement et augmenter le trafic vers votre site web.
Comment éviter les pièges des liens de mauvaise qualité pour votre référencement ?
Nous avons précédemment établi les critères d’un lien de retour de qualité. Si un lien ne correspond pas à ces critères, il peut s’avérer nuisible pour votre référencement. Il est crucial de respecter les consignes de Google pour éviter tout problème. Une quantité élevée de liens de mauvaise qualité peut entraîner une diminution de votre classement dans les résultats de recherche. Il est judicieux de comprendre les causes de cette baisse en examinant d’autres facteurs. Il y a également d’autres raisons pour lesquelles un lien peut être considéré comme inapproprié.
- Un lien acheté
Selon Google : « Tout lien visant à manipuler le classement PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un système de liens, et constitue, de ce fait, une infraction aux consignes aux webmasters de Google.» Les liens achetés ont pour but de manipuler le classement d’un site. Google s’oppose à ces pratiques et ne vous traitera pas avec bienveillance si vous en achetez et qu’il vous attrape.
La vérité, c’est que beaucoup de personne achètent des liens, il faut juste le faire intelligemment pour ne pas se faire chopper.
- Un lien vers des sites sujets au spam
Il est important de prendre en compte les mises à jour de Google, comme celle concernant les « PayDay Loan », qui visent à pénaliser les sites ayant des thématiques particulières, comme les sites pour adultes, les sites de vente de produits illégaux ou les sites de casino.
Google ne tolère pas ce genre de contenu et peut affecter votre classement si vous faites des liens affiliés vers ces types de sites. Il est donc important de vérifier si des liens de sujets sensibles pointent vers votre site.
- Un lien provenant d’un site pénalisé
Comment savoir si un site est pénalisé ? Il est important de noter qu’il peut être difficile de le déterminer. Cependant, vous pouvez taper « site:www.lesitepenalise.com » sur Google pour voir s’il apparaît dans les résultats. Si aucun résultat n’apparaît, cela signifie que le site est probablement pénalisé.
Il est important de vérifier que les sites qui pointent vers le vôtre ne sont pas pénalisés pour éviter d’endommager votre référencement.
Que faire avec les mauvais liens ?
Il existe plusieurs façons de gérer les liens de mauvaise qualité. La première solution est de contacter l’administrateur du site pour qu’il supprime le lien en question. Si cela n’est pas possible, vous pouvez demander à l’administrateur de passer le lien en « nofollow », ce qui permet de ne pas donner d’importance à ce lien aux yeux des moteurs de recherche. Enfin, si toutes ces solutions échouent, vous pouvez utiliser l’outil de désaveu de lien de Google pour signaler que vous ne souhaitez pas que certains liens soient pris en compte pour le calcul du positionnement.
Selon de nombreux confrères SEO, l’outil de désaveu de Google ne servirait pas à grand-chose.
En résumé
Il est impoortant de comprendre les différences entre les bons et les mauvais liens pour gérer efficacement son profil de liens. Pour obtenir un meilleur classement, il est important de créer des liens pertinents pour les lecteurs et de les rendre naturels pour éviter les pénalités de Google.
Dans un marché concurrentiel, les liens sont un élément clé pour se démarquer et être considéré comme un site d’autorité. Si vous mettez en place une stratégie efficace, vous pourrez constater des résultats dépassant vos attentes. Restez à l’écoute pour de prochains articles.